阿迪达斯个护美妆运营

阿迪达斯个护美妆运营

一，项目摘要

阿迪达斯个护美妆京东自营项目，自上线以来，通过优化调整产品结构、强化品牌形象、优化产品页面，精心策划活动等方式提高产品转化率；加强广告精准投放，并积极参与京东官方节点促销活动抢占优质流量；进行品牌联合营销、大事件营销和内容营销等作为重要营销补充，短短2个月实现店铺GMV 20倍增长。

二，项目背景

阿迪达斯个护系列产品在中国市场的影响较深，品牌名声因主品牌服饰、鞋类产品而r比较出名，但是线上洗护产的品渠道一直以来形象不佳，存在定位不清晰、产品价格较乱、销售增长缓慢等问题。

品牌提出的需求是：品牌以官方态度树立形象，增加并迅速扩大线上销售占比，打击抵制乱价假货的现象。

三，实施内容：

（一）、京准通投放：精准投放、实时优化、配合京东活动节奏拦截优质流量。

（二）爆款打造、组合套装。

（三）视觉优化：实施把控、精细制作

1、根据平台不同活动节奏，及时变换主题活动页或首页；

2、紧跟热度，第一时间更换大事件首页“欧冠”“世界杯”等；

3、适宜季节，打造既符合品牌调性又具有明显季节特色的主题页；

4、精打细磨，通过细节展示优化，提高转化。

（四）优质内容、多渠道铺设。

（五）大事件营销：阿迪达斯联合腾讯体育，冠名欧冠直播，为欧冠球迷推出欧冠定制沐浴露，强媒体，抢热点，强抢联合。

（六）联合营销，互相引流，共同实现店铺GMV提升。