巨头营收差距拉大 彩电厨电“两重天”

　　10月底，又到了家电“江湖”亮“成绩单”的时候。随着多家家电企业三季报的出炉，今年家电市场整体情况已日趋明朗。

　　巨头比拼

　　格力美的营收差距拉大

　　家电企业两大巨头各自晒出自己的成绩单，格力电器今年前三季度实现营业收入1109亿元，同比增长34.51%;而美的集团今年前三季度，营业总收入为1878亿元，比增60%。

　　从营业收入来看，前三季度，美的比格力高出769亿元，格力的营业收入仅为美的的60%。今年半年报，格力的营业收入为691.94亿元，美的的营业收入为1244.5亿元，两者差距为553亿元。由此来看，到了第三季度，格力与美的之间的营业收入差距进一步拉大。与此同时，相比半年报，前三季度格力的营业收入比增速度放缓，而美的则依然保持相仿的同比增长势头。

　　不过，在净利润上，前三季度，格力的净利润比美的还要多一些。按照财报，格力归属于母公司股东的净利润为155亿元，同比增长37.68%;美的归属于母公司股东的净利润为150亿元，比增17%，这意味着，前三季度，格力的利润率约为14%，而美的约为8%，在这方面，格力则“扳回一城”。

　　记者同时注意到，截至第三季度，格力的经营活动产生的现金流量净额约为57.4亿元，同比下滑了59.48%。对此，格力解释为“主要是支付其他与经营活动有关的现金增加所致”，而美的经营活动产生的现金流量净额约为201亿元，同比增长5.41%，远远高出格力，并保持良好的增长势头。

　　另外一家营收规模上千亿的公司海尔，前三季度则实现营业收入1192亿元，同比增长41%;归属母公司净利润57亿元，同比增长48%;经营活动现金流量净额142亿元，同比增长186%。总结前三季度表现，海尔称其高端品牌卡萨帝的销售收入的优异表现对集团作出了卓越贡献。

　　黑电“惨淡”

　　部分彩电企业利润大幅下滑

　　今年前三季度，长虹实现营业收入约为544.48亿元，同比增长约12.27%，实现的归属净利润仅为1.67亿元，同比下滑幅度高达约67.97%。对于归属净利润同比下滑的原因，长虹表示主要是原材料价格、人工成本上涨导致产品毛利率下降;汇率波动，汇兑损失增加及非经常性收益同比下降所致。

　　财报数字“沉重”的彩电企业并非只有长虹。据创维数码公告，2017年前三季度，创维数字实现营业收入51.43亿元人民币，同比增长20.98%;归属于上市公司股东的净利润4891.4万元人民币，同比下滑85.90%;

　　康佳的情况则要好些。三季度报显示，公司前三季度实现营业收入201.64亿元，同比增长37.94%;净利润为1.29亿元，同比增长390.6%;

　　值得关注的是，收购了华星光电的TCL，正在扭转去年以来的不利局面，呈现良好势头，可谓“异军突起”。财报显示，2017年1-9月，TCl实现营业收入 822.1亿元，同比增长5.82%;其中主营业务收入811.9亿元，同比增长8.07%，净利润30.32亿元，同比增长48.59%;其中属于上市公司股东的净利润19.06亿元，同比增长23.93%。

　　对于向好的局面，TCL表示，集团从去年下半年开始的减员、降本、增效措施取得成果，而受益于今年半导体显示行业的景气度，TCL旗下华星光电销量同比提升，进一步促进了TCL净利润同比大幅增长。

　　记者注意到，在长虹、创维的财报中，面板、内存等材料价格的上涨对于经营所带来的不利影响多次提及。事实上，今年以来，面板价格在第三季度达到峰值，仍未大幅回落，而内存价格仍在不断上涨，这意味着，彩电企业的拐点可能没有那么容易来到。

　　盈利“高地”

　　厨电企业利润比增迅猛

　　万家乐公布的三季度财报显示，公司实现营业收入47.57亿元，同比增长60.36%;净利润为2398.09万元，同比增长49.69%，经营情况比去年大为好转。

　　这与万家乐今年以来的转型调整有关。据财报，三季度，万家乐在经营上进行了一些调整。公司已确定发行公司拟发行不超过5亿元公司债券，并出售了全资子公司广东万家乐燃气具有限公司100%股权，同时通过货币资金购买的方式取得浙江翰晟携创实业有限公司50%股权(即2500万元注册资本);而在日前的中国国际厨房博览会上，万家乐就以“解构焕新”为主题，极力展现品牌的年轻形象。在展会上，万家乐展出了“X7PRO家用中央热水”“MATE7智联饪”“S7无电洗”“BX7壁挂炉”四款新品，专门请来了中国美术学院公共装置艺术设计专家操刀四款新品的艺术化表达和现场艺术布置。

　　作为一个30多年的老品牌，万家乐的转型与大环境的“倒逼”紧密关联。记者注意到，老板电器仍继续领跑，很可能实现连续8年利润增速达到40%以上的成绩。公司2017年前三季度实现营业收入49.88亿元，同比增长25.15%;实现归属于上市公司股东的净利润9.6亿元，同比增长36.95%。公司预计2017年度归属于上市公司股东的净利润同比增长20.00%至40.00%。这样一来，老板电器前三季度利润率达到19%。

　　华帝2017年前三季度实现营业收入40.8亿元，比增30.9%，实现归属于上市公司股东的净利润3.1亿元，同比增长54.9%，利润率为7.5%。按照预期，华帝年度预期净利润增长幅度或将超过老板电器，达到40%-60%。

　　当前，除了垂直企业，综合集团也发力厨电在上海国际厨电博览会上，美的重金一天举行5场厨电产品发布会。而海尔则于此前高调发布厨电产业全球化战略，联合五大国际品牌组成“海尔系厨电”。这一切都表明，厨电已成为利润高地，也正是必争领域。